TEDxSP 2009 – João Cavalcanti e O Sonho Brasileiro from TEDxSP on Vimeo.

Sabemos que não sabemos onde iremos parar, mas o que está acontecendo no mundo é uma mudança a fórceps de uma civilização de excessos. Excesso de inconsciência em relação à sustentabilidade, excesso de insensibilidade em relação ao próximo e a responsabilidade social, excesso de consumo predatório, excesso de valores equivocados, excesso de “eu ganho-ganho”. Na vida econômica, como na pessoal, às vezes precisamos ser forçados a mudar. Sem o caos econômico não iríamos fazer alguns sacrifícios importantes deste processo de mudança.

Na civilização que ora se vai, o mundo sustentava-se em um equilíbrio entre a China na produção e os Estados Unidos no consumo. O consumo desenfreado norte-americano não sustenta mais esta equação face ao desemprego e a falta de confiança do consumidor, dentre outros fatores. As mudanças que estão em formação, em particular nos Estados Unidos, mas também no mundo todo, nos levam a concluir que a Era da Simplicidade começou. Ainda é um sinal fraco, mas está lá no horizonte, até porque a demanda do mercado norte-americano nunca mais será a mesma.

A Simplicidade como um movimento, já existia mesmo antes dos eventos econômicos. Em todos os aspectos. A diferença é que agora tornou-se imperativa. Não há recursos no planeta para sustentar o consumo da forma como estava. Nesta sociedade paradoxal, havia de um lado o excesso e de outro a exclusão de um grande contingente.

É possível perceber os sinais de mudanças. Estão por todos os lados. Por exemplo:
Pontos de Vendas: depois de décadas com projetos arquitetônicos mirabolantes a reflexão agora é menos. Lojas com menos elementos, seja porque os consumidores não conseguem ler todas as informações que colocamos na sinalização, seja para baratear os custos, seja para adequar-se a uma visão sustentável.

Produtos – Apesar do livro A Cauda Longa nos ensinar que cada vez teremos mais alternativas, as pessoas dividem-se de forma paradoxal. De um lado ficam estressadas com tantas alternativas, de outra pedem novidade o tempo todo, já que a obsolescência acontece no ato da compra. De qualquer forma veremos muitas empresas saírem dos negócios nos próximos anos, e as que ficarem irão depurar seus mix já que o momento pede reflexão sobre a curva ABC.

Insumos – Desperdiçamos muito do nosso planeta finito em elementos que vão para o lixo, no exato instante em que chegam às nossas casas. Um exemplo são as embalagens de proteção. Temos ainda muita redução, diminuição de elementos e revisão de matérias primas para fazer. Estas reduções geram economia em progressão geométrica: embalagens menores com insumos mais eficientes ou a ausência de invólucros propiciam economia de transporte, de armazenagem, de rupturas, combustível, etc. Algumas empresas já começaram, mas tudo está por fazer.

Menores Distâncias – O conceito de Carbono Neutro reforçou a importância de produtos originados de distâncias menores, da própria cidade, do próprio bairro. Na Itália, existem há muitos anos Clubes de Compras de Consumidores, como o G.A.S (Gruppo di Acquisto Solidale) que privilegiam fornecedores locais.

Luxo – Definitivamente o luxo contemporâneo é diferente do luxo ostentatório do passado, que ainda existe por aí, mas já embute códigos descompassados com o momento. É comum empresas deste segmento não utilizarem mais logomarcas nas fachadas e vemos que descolado hoje é misturar marcas de grife com peças muito básicas, muito simples e muito essenciais. Bom gosto sempre foi menos. Agora é “menos” ainda.

Casas – Nossas casas tornaram-se mais práticas, com menos móveis, menos adereços inúteis, menos formais e o uso de peças de demolição sejam pisos, portas ou móveis, tornaram-se uma expressão contemporânea.

Atitude – Jóias em excesso, casacos de pele, muita maquiagem, excessos de exposição de grifes, relacionamentos predatórios, grosserias com menos afortunados, vampirismo empresarial, exibicionismo – todos são aspectos que estão sub júdice. Ostentar tornou-se um descompasso. Costumo citar o exemplo de nosso maior patrimônio em glamour – a modelo Gisele Bündchen – uma pessoa básica do tipo jeans e camiseta. O glamour que a pessoa jurídica Gisele Bündchen vende, insere-se no mundo do entretenimento. É um sonho do mundo do show biz não vivido pela pessoa comum, nem pela pessoa física Gisele, que é pura simplicidade. O casamento dela foi emblemático desta atitude.

Os exemplos são incontáveis, mas é importante frisar: precisamos do consumo. É sobre ele que ancora-se a sociedade contemporânea, mas deve ser diferente. Porém, para que ele seja diferente, nós é que temos que mudar. Temos muita lição de casa para fazer.

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* Beth Furtado é autora do livro “Desejos Contemporâneos” e é sócia-diretora da ALIA, consultoria de marketing. É colunista do Programa Comercial & Cia on Radio, com “Idéias e Tendências” veiculado na BandNews FM às segundas-feiras às 21:20. Siga no Twitter (http://twitter.com/bethfurtado). Site: www.aliasite.com.br.

No palco ele levanta um questionamento sobre redes sociais no mesmo tempo que fala, brevemente, sobre as ligações ocultas que existem entre as pessoas. Além disso, apresenta a nova ciência das redes que explica as coisas que acontecem no mundo de um maneira inovadora.

Ficou curioso para entender melhor do que se trata? Então veja o vídeo e descubra como as redes sociais são responsáveis pelo que chamamos de desenvolvimento.

É simples: o cidadão faz o cadastro e passa votar nos projetos de lei que estão simplificados no site. Essa é uma forma encontrada de fazer o voto valer constantemente e não apenas de quatro em quatro anos como o de costume.

Outra perspectiva de fazer com que os políticos trabalhem a favor da população e de firmar ainda mais a democracia como chave motora de nossa sociedade.

O que ele fez foi compartilhar sua música que tem influências do folclore brasileiro nordestino com todos os presentes. Rannieri já passou por festivais de jazz na Alemanha, Milão, Suiça, França e Portugal. E agora você vê a apresentação dele no TEDxSP.

A história da Sorria, revista criada pela editora Mol, é um perfeito exemplo de que boas ideias podem e devem ser realizadas. “Elas dão trabalho, exigem esforço e criatividade”, afirma a jornalista e empreendedora que faz questão de estar sempre envolvida naquilo que gosta. “Preciso fazer coisas em que acredito”. E foi acreditando que criou a Editora Mol, responsável pela revista Sorria cuja a história você pode conferir no vídeo abaixo.

Durante o TEDxSP eu tive a oportunidade de realizar um ensaio fotográfico com os palestrantes, que aconteceu num cantinho no lado de fora do teatro, logo atrás do camarim. Assim que eles acabavam suas apresentações, eu os encontrava e durante nem cinco minutos criávamos as peças dessa montagem.

A ideia surgiu a partir de um jogo literário colaborativo surrealista, o cadavre exquis, no qual cada escritor participava da formação das frases, desconhecendo o que os outros acrescentavam. O nome veio da primeira frase criada nesse processo: “o cadaver requintado beberá o vinho novo”.

Ao trazê-la para um ensaio fotográfico, vi o quanto era bem legal o caráter cubista do resultado, com várias facetas do mesmo objeto apresentadas ao mesmo tempo. Decidi então montar um tríptico, onde a soma das partes formaria um retrato de corpo inteiro da pessoa, por diferentes perspectivas.

Eu gosto de pensar na presença do conceito colaborativo do projeto surrealista neste ensaio, já que o resultado deste jogo depende muito da participação do personagem envolvido. Quanto mais nos envolvemos, mais bacana é o retrato.

Lá atras, eu não pude acompanhar as palestras. Eu também não conhecia o TED de outros carnavais. Mas pude entender, sentir e ser contagiado pelo que move toda essa gente – desde o preenchimento de um questionário que por si só já diz muita coisa. Ainda pude sentir a paixão e o entusiasmo dos palestrantes quando eles saíam do palco e paravam de frente pra mim, acreditando na minha proposta. A energia ali é indescritível.

Por fim, gosto de pensar no quanto esta ideia de colaboração e diversidade de perspectivas, de olhares, formando um todo é também o que o TEDxSP trouxe para todos os que participaram do encontro. E como hoje continua se espalhando seja pelos videos, seja por esse blog.

Confiram!

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* Bruno Fernandes é fotógrafo, com os dois pés cravados no retrato. Um braço esticado para cinema e outro para as paisagens urbanas. No mais, reserva o jogo de cintura às boas surpresas que sempre surgem. www.bfernandes.com/blog

Vozes porque junto com a cantora se apresentam Iara Reno, Tatiana Parra, Dani Gurgel, Luzmarina Espíndola, Anelis Assumpção, Flávia Maia e Patrícia Ribeiro. Thalma é filha do compositor e maestro Laércio de Freitas e desde 1992 sobe as palcos para se apresentar em musicais. Além disso, a moça é atriz e já participou de filmes como “O Xangô de Baker Street” e “Filhas do Vento”.

Segundo o apresentador do TEDx SP, Hélder Araujo, “Thalma entendeu tão bem o conceito do TED de compartilhar ideias, que convidou mais sete amigas para cantarem”. O resultado você vê no vídeo abaixo.

Eu passei algumas horas andando pela cidade de São Paulo com um nariz postiço. Não um simples nariz postiço, mas sim um daqueles batatões acoplado a uns óculos de aro preto e sem lentes.

Por incrível que pareça, enquanto eu estava com o nariz, parecia que haviam ligado holofotes na minha direção, ou mesmo que a bola do jogo estava comigo, porque praticamente todo mundo que passava ficava me olhando com uma expressão ora inquisidora, ora debochada. As pessoas riam, exclamavam: “é cada figura!”, um grupinho chegou a gritar: “nooossa, velho!”, e eu seguia passo a passo, impassível, sério. Houve um cara capaz de entrar num prédio e chamar mais gente para me observar. E eu? Continuei sério, seguindo minha trilha sem itinerário.

E eu seguia meu rumo assim, sisudo, porque a ideia de andar com esse nariz pelas ruas foi para discutir a percepção das pessoas. O que faz alguém parar uma conversa ou mudar de assunto e comentar algo que está observando? No célebre poema “O bicho”, do pernambucano Manuel Bandeira, dá para perceber que um homem fuçando o lixo fazia o poeta parar para olhar. Muito infelizmente, o simples fato de eu usar um nariz postiço chamou mais atenção do que os vários mendigos largados nas ruas que percorri.

Quem me deu a ideia de usar o tal nariz foi Luis Fernando Veríssimo. No conto “O nariz”, ele narra a história de um dentista que perdeu os clientes, a família e os amigos só porque comprou uns óculos com nariz postiço e encanou de não mais parar de usá-los. As pessoas davam mais atenção para o nariz de mentira do que para todo o passado do pai-esposo-dentista – claro que é ficção, no entanto, a percepção das pessoas tem dessas coisas.

Há uma semana, estava caminhando pela Avenida Paulista (desta vez sem nariz postiço) e vi, na frente de um prédio, vários vasos enormes, meio baixos e sem plantas, que na verdade pareciam lixeiras – principalmente porque continham bastante lixo. Conversei com o cara que estava varrendo dentro dos vasos para perguntar se eles iriam receber plantas ou seriam grandes depositários de bitucas. Ele me disse que logo colocariam terra e plantas, e enquanto isso as pessoas insistiam em não parar de jogar lixo. Praticamente não havia bitucas de cigarro no chão, só nos vasos enormes, como se as pessoas não vissem a lixeira menor ao lado.

Talvez em Itu, aquela cidade do interior de São Paulo conhecida por fazer tudo em tamanho super size, as pessoas abarquem mais coisas com os olhos. Só que tamanho não é o bastante, porque ele nem é documento nem suporta a banalização. Digo isso porque os mendigos ou o lixo nas calçadas passam despercebidos sobretudo por terem se tornado comuns.

Quase todo mundo se adapta muito rápido a determinadas coisas. Bagunça, por exemplo. Se a sua casa é bagunçada, chega um momento no qual você não está mais ligando para os livros embaralhados, meias debaixo da cama, pedaços de pizza esquecidos em cima da estante… Se o hábito faz o monge, o costume faz o acomodado.

Só falei tanto da questão da percepção porque é preciso perceber o que está acontecendo para prosseguir ao próximo passo, que é agir em relação ao que se percebeu. Ainda enquanto eu estava com o nariz postiço, esperando o sinal verde para atravessar a faixa de pedestres, uma mulher ao meu lado dava a impressão de estar prestes a falar alguma coisa para mim, só que o sinal da faixa abriu e ela acabou seguindo sem dizer nada. Se eu tivesse ficado mais tempo com o nariz, entrado em lojas, lanchonetes, enfim, duvido que não aparecesse alguém para puxar assunto comigo, questionar o postiço. Quanto mais gente percebe algo, mais gente se aproxima desse algo, mais pessoas surgem para pensar em como transformá-lo.

Quem sabe o começo da solução seja colocar narizes postiços nos mendigos, nas lixeiras, nos buracos das ruas e eventualmente, por ser mais difícil, na poluição. Daí mais pessoas podem perceber o que está despercebido e seguir, por exemplo, o conselho que a escritora Becky Blanton deixou ao final da sua palestra no TED.

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* André Gravatá tem 19 anos, é estudante de jornalismo, aspirante a escritor, estagiário, blogueiro nas horas vagas e voluntário nas horas não vagas.

Estou incomodado. Tanto que resolvi escrever. Olha que não faço há bastante tempo. É um instinto incontrolável, uma vontade de dizer basta. Não somos dois Brasis – o deles é uma “merda” e o nosso é bom.

Na verdade, é apenas um Brasil, e este não é tão bom assim. Se vocês que tanto tem quisessem compartilhar ao menos o mesmo lugar. Mas não, preferem pensar que são melhores, e de cara informo – não são.

O Brasil que tanto criticam existe porque muitos de vocês se fecham na redoma e esquecem de colaborar com o que podem. Não precisamos de esmolas, mas de integração, união, precisamos nos reunir como um só corpo, um só espírito livre, uma só identidade. A identidade brasileira.

Não precisamos a todo instante sermos dois Brasis, isto não é bom. Vamos reunir, resgatar valores. Construir. Um só Brasil pode estudar, ter acesso a saúde, desenvolver seu potencial, não é necessário a todo instante subjugar o mundo alheio. É hora de nos identificarmos com os outros brasileiros, pelo que somos – não nos escondermos no discurso de que seu Brasil é bom e o deles uma “merda”.

Em menos de duas semanas escutei a mesma frase proferidas por pessoas de círculos distintos e que poderiam ajudar a pensar um Brasil diferente, mas que preferem se manter isoladas na redoma de cristal, sendo brasileiro, sem querer ser. E, quando é, é de um Brasil diferente.

Então, é hora de resgatarmos a nossa identidade de sermos, não apenas termos, e quando somos, SOMOS todos brasileiros, pobre, rico, branco ou preto, além de outras variações.

Pensem! É hora de sermos o Brasil.

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* Eduardo Lemos Abade é membro da comunidade TED internacional. Advogado para incentivos tecnológicos, é sócio do Lopes&Lemos Advocacia e Consultoria. Criou o movimento GSTBrasil (globalização, solidariedade e tecnologia) por um mundo melhor.

Radicado na Dinarmarca em 2000, Flávio desenvolveu uma bicicleta para a marca Biomega e  a submeteu a um teste de resistência, no qual a bicicleta é submetida a uma força cada vez maior, até quebrar. A máquina que fazia o teste quebrou antes da bicicleta. Sinal de trabalho, dedicação e pesquisa sobre a ideia. No processo, o designer chegou a criar máquinas e ferramentas especiais para se trabalhar o material. Segundo ele “é necessário enxergar as riquezas do Brasil e trabalhar com elas, pois temos muita gente criativa com uma mão de obra excelente”.

O interessante é ver que efetivamente a força de vontade e empenho tranformam ideias em algo concreto, como é o caso da bicicleta de bambu.

Ela é designer computacional e apresentou o site Many Eyes para o público do TEDx SP. O site tem como intenção transformar estatísticas complicadas em gráficos visualmente fáceis de entender. “É muito difícil quando as informações são dadas em planilhas em quantidades esmagadoras de dados” confirma Fernanda.

Assim surgiu o Many Eyes. Lá qualquer pessoa pode inserir os dados que o site transforma em gráficos em que só de bater o olho é possível entender. Como dito antes, até mesmo uma novela. A exemplificação arrancou gargalhadas do público que viu que poderia acompanhar a novela facilmente, sem mesmo assisti-la.

Fernanda Viégas mostra esse projeto que se identifica com a proposta do TEDx SP: compartilhar
ideias, possibilidades e fomentar caminhos que indiquem um mundo harmônico. E faz isso tudo,
nos fazendo rir.

Dizem que a primeira vez a gente nunca esquece. Recebi certo dia o link de uma palestra do Wade Davis, da revista National Geographic. Dizia minha amiga que enviou que era parte de um tal de TED, “um site com um monte de palestras legais”. Sem dúvidas, mas ao começar a navegar, vi que aquilo fazia parte de algo muito maior: um espaço de disseminação de ideias, de gente com pensamentos diferentes, inéditos, perturbadores, provocadores, despidos, grandiosos, simples, complexos e, essencialmente, inspiradores. Escritores, cientistas, poetas, músicos, engenheiros, esportistas, artistas, políticos etc. São doses de 18 minutos a serviço da inteligência coletiva. Sempre que acesso o TED lembro do Aleph de Jorge Luís Borges. É como se eu pudesse ver pela janela do monitor a essência do conhecimento humano.

O TED é uma fonte de inspiração que ganha força na imensa diversidade que lá orbita. Os TED Talks são falas que viram conversas. Já ouvi de gente que vê uma palestra por dia para puxar assunto, para ter o que falar, para conversar. É impossível ver um TED Talk e ficar sem comentar com alguém. Você é obrigado a falar do que viu. É como se as palestras disparassem o gatilho do preciso-contar. Não por acaso, o slogan é Ideas Worth Spreading. Ideias que merecem ser espalhadas. Via conversa, camarada… é o melhor jeito de compartilhar.

Lembrei da minha avó. Ela apartava as brigas entre os netos dizendo para a gente conversar. “Por que é conversando que a gente se entende”. Pessoas ganham prêmios Nobel da Paz porque aproximam pessoas que sozinhas não conseguem conversar. Kofi Annan, Jimmy Carter, Nelson Mandela, Mikhail Gorbachev são exemplo bem representativos.

Todos esses líderes ao apoiar o diálogo viabilizavam a convivência da diversidade. Além da questão de gênero, raça, cor, opção sexual, diversidade significa tolerância. Ouvi reclamações ao final do TEDxSP de que tinha gente ali que não deveria ter sido convidada a falar, que não tinha nada a ver, que era muito esotérico etc. O que vi foi algo diferente: uma diversidade de ideias sem fronteiras. Uma das frases que mais me chamou a atenção no TEDxSP foi de Carlos Buby, o palestrante mais improvável do sábado. Ele disse: “Posso não acreditar em uma palavra do que você diz, mas lutarei com todas minhas forças para que você expressá-la.”

Meu chefe costuma dizer: “Como são inteligentes aqueles que pensam igual a mim”, para ironicamente lembrar que é difícil aceitar ideias “contrárias”. Ora, são ideias contrárias que constroem o mundo. A contrariedade é o mote da inovação. Ninguém que está satisfeito com o que vê pensa em mudar as coisas. Inovação é fazer diferente. Qualquer consultor em criatividade, redator publicitário ou inventor sabe que precisa de referências diferentes, fora da rotina, para ter ideias novas, criativas, ou transformadoras.

E para isso, é preciso conversar. Conversar é buscar a razão onde não se encontra. Casais conversam para se acertar, empreendedores para fazer negócios, políticos para governar, crianças para simular e entender o mundo que estão conhecendo, inimigos para fazer as pazes, jornalistas para publicar histórias etc.

A inspiração para esse post veio na palestra de Kofi Annan, que esteve no Brasil na semana passada, comentando sobre um dos diálogos mais controversos dos últimos tempos. Perguntaram a ele o que achava da vinda de Mahmoud Ahmadinejad, presidente do Irã, ao Brasil. Ahmadinejad é criticado por negar o Holocausto, entre outras posições absurdas ou polêmicas. É quase um pária internacional. E tem um programa nuclear que amedronta a todos. Sob esse ponto de vista, Lula está certo. É mais racional falar com um cara como Ahmadinejad do que deixá-lo falando sozinho. Falar sozinho, a história mostra, cria gente com Adolf Hitler, Mao Tsé-Tung, Kim Jong-Il, Saddam Hussein, a lista é longa…

Annan, não à toa Prêmio Nobel da Paz, fez valer o título em uma frase. E nem precisou defender Ahmadinejad, bastou explicar: “Para buscar a paz, há de se buscar o diálogo com os inimigos. Se o diálogo for só entre os aliados, não vai resolver.” Ou seja, já dizia a minha avó: É conversando que a gente se entende. Não acredita? Pois então, veja abaixo como a falta de conversa é capaz de emburrecer as pessoas. Macacos são 99% idênticos a humanos, mas têm uma desvantagem: eles não sabem conversar.

Agora, a pergunta: se você fosse Lula, aceitaria conversar com Ahmadinejad como ele propôs, ou diria que não, que ele não poderia vir até aqui, na sua casa?

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* Rodrigo Vieira da Cunha tem 33 anos, é gaúcho, casado, surfista e pai de 2 filhos. É assessor de comunicação e reputação da presidência do Grupo Santander do Brasil. É jornalista, passou pelas redações das revistas Veja, Você S/A e pelo jornal Zero Hora. Venceu o Prêmio de Excelência Jornalística Citibank e Prêmio Fiat Allis de Jornalismo Econômico. É autor do livro Como Fazer uma Empresa Dar Certo em um País Incerto, publicado pelo Instituto Empreender Endeavor, escolhido pela revista Exame como um dos dez melhores livros de economia no mundo em 2005.

Stella, com seu jeitão sincero e o talento de contador de histórias, foi um dos palestrantes que mais fez a plateia rir. Ele falou de mudanças climáticas, mas seu assunto principal foram as mudanças pessoais: a coragem de sonhar, de mudar de rumo, de começar de novo. Para nós, foi inspirador.

Durante algum tempo, Jarbas esteve dividido entre a música e a direção de comerciais. Na dúvida decidiu ficar com as duas e criou o AD Studio. Lá designers e animadores trabalham junto com músicos no processo criativo de filmes. Especificamente na música teve uma boa experiência com a banda Avenida Paulista que emplacou hits nas rádios londrinas. Como publicitário teve destaque como único brasileiro a receber o Grand Clio, prêmio de propaganda americano além de ter trabalhado mais de 13 anos na agência W/Brasil.

Em sua palestra, Jarbas compartilhou a história da foto que originou a composição “Birds on the wire”. A música rodou milhares de lares através da internet e ganhou um proporção maior que ele imaginava. Um relato que faz acreditar que que boas ideias podem vir de lugares inimagináveis e que a realização só depende da força de vontade.