João Cavalcanti e O Sonho Brasileiro

O pesquisador João Paulo Cavalcanti, da agência Box1824, apresentou uma palestra no TEDxSP, em novembro de 2009, inspirado pela frase “Há um certo momento na trajetória de toda e qualquer nação em que ela se considera escolhida, é neste momento que ela dá o melhor e o pior de si”.
Ele defendeu que, assim como a Rússia, Índia e China, o Brasil é um país escolhido e o mundo espera que dessas nações surjam novas idéias para uma evolução no modo de pensar e agir. Estas três nações já possuem papéis muito claros na perspectiva global, enquanto que nós brasileiros ainda não definimos o que sonhamos para nós mesmos e assim, não afirmamos qual é o nosso papel no mundo.
Então, qual é o sonho brasileiro?
Para tentar responder essas e outras questões, João Paulo e sua equipe estão desenvolvendo uma pesquisa em todo o país para entender o pensamento dos jovens que estão construindo nossa sociedade, qual é perspectiva de futuro desses jovens, e quais são seus valores e ideais. O estudo será doado como uma forma de contribuir para sociedade.
Assista ao vídeo da palestra e reflita sobre qual poderia ser o papel do Brasil nesta nova perspectiva global.

TEDxSP 2009 – João Cavalcanti e O Sonho Brasileiro from TEDxSP on Vimeo.

Experiência compartilhada

Anísio Campos é referência no automobilismo brasileiro tanto como designer quanto como ex-piloto. Ao todo são 60 anos de experiência na construção de carros. Uma pequena parcela destes casos ele compartilhou com as pessoas presentes no TEDx SP.

Ao ouvir as palavras do designer nota-se a emoção em seus olhos e o pesar por não ter ficado durante todo o dia relatando as milhares de histórias sobre inovação e força de vontade que ele presenciou em décadas passadas. Uma época em que ergonomia nem existia, por exemplo.

Depois de tantos anos, Anísio continua trabalhando e levando a sua marca pessoal em todos os trabalhos que faz, o que o diferencia do mercado de massa e o torna uma lenda viva no automobilismo brasileiro.

Ao ver sua palestra, fica claro que ele tem muito orgulho do trabalho realizado. E nada melhor que um brasileiro com orgulho para nos dizer o que o Brasil tem para oferecer ao mundo: “coragem e cara-de-pau, no bom sentido”, faz questão de ressaltar o designer. Confira um pouco dos casos que Anísio Campos trouxe para alegrar e inspirar a plateia do TEDx SP.

O Consumo da Simplicidade

Como diz Eduardo Gianetti da Fonseca, “o futuro vem do futuro”, mas é possível vislumbrar um movimento que deverá nos acompanhar nos próximos tempos: a simplicidade como base do universo de consumo. Pode ser que alguma vertente desta tendência seja aniquilada pelos tempos instáveis em que vivemos, mas outras serão absorvidas em uma nova dinâmica que começa a se formar.

Sabemos que não sabemos onde iremos parar, mas o que está acontecendo no mundo é uma mudança a fórceps de uma civilização de excessos. Excesso de inconsciência em relação à sustentabilidade, excesso de insensibilidade em relação ao próximo e a responsabilidade social, excesso de consumo predatório, excesso de valores equivocados, excesso de “eu ganho-ganho”. Na vida econômica, como na pessoal, às vezes precisamos ser forçados a mudar. Sem o caos econômico não iríamos fazer alguns sacrifícios importantes deste processo de mudança.

Na civilização que ora se vai, o mundo sustentava-se em um equilíbrio entre a China na produção e os Estados Unidos no consumo. O consumo desenfreado norte-americano não sustenta mais esta equação face ao desemprego e a falta de confiança do consumidor, dentre outros fatores. As mudanças que estão em formação, em particular nos Estados Unidos, mas também no mundo todo, nos levam a concluir que a Era da Simplicidade começou. Ainda é um sinal fraco, mas está lá no horizonte, até porque a demanda do mercado norte-americano nunca mais será a mesma.

A Simplicidade como um movimento, já existia mesmo antes dos eventos econômicos. Em todos os aspectos. A diferença é que agora tornou-se imperativa. Não há recursos no planeta para sustentar o consumo da forma como estava. Nesta sociedade paradoxal, havia de um lado o excesso e de outro a exclusão de um grande contingente.

É possível perceber os sinais de mudanças. Estão por todos os lados. Por exemplo:
Pontos de Vendas: depois de décadas com projetos arquitetônicos mirabolantes a reflexão agora é menos. Lojas com menos elementos, seja porque os consumidores não conseguem ler todas as informações que colocamos na sinalização, seja para baratear os custos, seja para adequar-se a uma visão sustentável.

Produtos – Apesar do livro A Cauda Longa nos ensinar que cada vez teremos mais alternativas, as pessoas dividem-se de forma paradoxal. De um lado ficam estressadas com tantas alternativas, de outra pedem novidade o tempo todo, já que a obsolescência acontece no ato da compra. De qualquer forma veremos muitas empresas saírem dos negócios nos próximos anos, e as que ficarem irão depurar seus mix já que o momento pede reflexão sobre a curva ABC.

Insumos – Desperdiçamos muito do nosso planeta finito em elementos que vão para o lixo, no exato instante em que chegam às nossas casas. Um exemplo são as embalagens de proteção. Temos ainda muita redução, diminuição de elementos e revisão de matérias primas para fazer. Estas reduções geram economia em progressão geométrica: embalagens menores com insumos mais eficientes ou a ausência de invólucros propiciam economia de transporte, de armazenagem, de rupturas, combustível, etc. Algumas empresas já começaram, mas tudo está por fazer.

Menores Distâncias – O conceito de Carbono Neutro reforçou a importância de produtos originados de distâncias menores, da própria cidade, do próprio bairro. Na Itália, existem há muitos anos Clubes de Compras de Consumidores, como o G.A.S (Gruppo di Acquisto Solidale) que privilegiam fornecedores locais.

Luxo – Definitivamente o luxo contemporâneo é diferente do luxo ostentatório do passado, que ainda existe por aí, mas já embute códigos descompassados com o momento. É comum empresas deste segmento não utilizarem mais logomarcas nas fachadas e vemos que descolado hoje é misturar marcas de grife com peças muito básicas, muito simples e muito essenciais. Bom gosto sempre foi menos. Agora é “menos” ainda.

Casas – Nossas casas tornaram-se mais práticas, com menos móveis, menos adereços inúteis, menos formais e o uso de peças de demolição sejam pisos, portas ou móveis, tornaram-se uma expressão contemporânea.

Atitude – Jóias em excesso, casacos de pele, muita maquiagem, excessos de exposição de grifes, relacionamentos predatórios, grosserias com menos afortunados, vampirismo empresarial, exibicionismo – todos são aspectos que estão sub júdice. Ostentar tornou-se um descompasso. Costumo citar o exemplo de nosso maior patrimônio em glamour – a modelo Gisele Bündchen – uma pessoa básica do tipo jeans e camiseta. O glamour que a pessoa jurídica Gisele Bündchen vende, insere-se no mundo do entretenimento. É um sonho do mundo do show biz não vivido pela pessoa comum, nem pela pessoa física Gisele, que é pura simplicidade. O casamento dela foi emblemático desta atitude.

Os exemplos são incontáveis, mas é importante frisar: precisamos do consumo. É sobre ele que ancora-se a sociedade contemporânea, mas deve ser diferente. Porém, para que ele seja diferente, nós é que temos que mudar. Temos muita lição de casa para fazer.

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* Beth Furtado é autora do livro “Desejos Contemporâneos” e é sócia-diretora da ALIA, consultoria de marketing. É colunista do Programa Comercial & Cia on Radio, com “Idéias e Tendências” veiculado na BandNews FM às segundas-feiras às 21:20. Siga no Twitter (http://twitter.com/bethfurtado). Site: www.aliasite.com.br.

Farmácia Viva

A engenheira agrônoma, Francisca Cavalcanti apresentou, na primeira edição do TEDx SP, o projeto Farmácias Vivas, desenvolvido no norte do país que utiliza plantas medicinais para fins fitoterápicos em benefício de várias comunidades.

Essa é, de fato, uma iniciativa válida de ser compartilhada. Mas o que Francisca trouxe para o TEDx SP foi, além do projeto, a importância de sempre reconhecer o saber popular como uma fonte de aprendizagem. Segundo ela, a Farmácia Viva é um exemplo concreto da junção entre o saber científico e o saber popular.

Sobre o evento, Francisca ficou sem palavras no final. “Estou muito feliz de ter participado, minha cabeça sai diferente daqui.” Ela afirmou ainda que no Brasil há sempre alguém desenvolvendo algum trabalho voltado para sociedade e que também merece ser compartilhado.

Para conhecer mais sobre o projeto Farmácia Viva veja o vídeo de Francisca Cavalcanti, no TEDxSP.

Porque ser Good, é bom.

Casey Caplowe foi o único palestrante de fora do país a participar do TEDx SP. Ele foi escolhido por ser o co-fundador da Good Magazine, uma revista que é voltada para pessoas que querem fazer o bem e almejam um mundo melhor.

Em sua palestra ele falou um pouco da revista, contando o objetivo central e a trajetória atrás de informar cada vez melhor os leitores que ’se importam’. Ele disse também que os profissionais que trabalham na Good estão sempre atrás de novos modelos de informações que envolvem pesquisas e meios de levar informação formar um mundo melhor.

E são justamente esses modelos que Casey disse que o Brasil tem de melhor para oferecer. Para exemplificar sua citação ele mostra o trabalho de alguns brasileiros ao redor do mundo que o agradaram e que fizeram diferença.

Na palestra, vários insights servem de modelo para quem, assim como ele, se importa com o lugar onde vive e acha melhor consertar, que deixar. Veja o vídeo para detalhes, conheça Casey, conheça a Good e veja também outro exemplo de que ganhar dinheiro e fazer bem não são ações excludentes.